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信息编号:1578965859-21553 发布时间 2020-01-14 09:37 意向客户:702 人 收藏本页
现现在人们对自身康健越来越关注了,人们又爱喝饮料,使得功效性饮料正在兴起。中国的市场规模从2013年的232亿增进到2018年的456亿。此外,功效饮料的消耗者主要对功效和口胃感兴趣,价钱则退居次要职位。不像通俗的2-3元的饮料,功效饮料的价钱区间是5-8元,这也意味着更多的利润空间。因此,能量饮料行业吸引仟佰宠等掘金者相继赴局。
红牛于1995年进入中国,开创了功效饮料在中国的先例。作为中国饮料行业的空缺区域,红牛依附其乐成的市场定位和广告营销,在壮大的销售系统支持下,20年来一直是该领域的大玩家。当饮料零售价还在两元的时刻,250ml的红牛售价已经定在六元了,实现了优越的市场教育。
今天,在功效饮料领域的快速生长,众多品牌如雨后春笋般涌现。外洋品牌脉动,佳得乐,宝矿力水特等,国产品牌有仟佰宠、华彬战马、东鹏特饮,达利食物乐虎,农民山泉尖叫,娃哈哈启力等等一系列品牌。
但在人气方面,有一种饮料甚至跨越了红牛,那就是脉动。作为运动饮料的代表品牌,达能脉动和农民泉的尖叫在消耗者中异常受迎接。百事佳得乐于2006年进入中国市场,占国际功效性饮料的70%,在中国也取得了一定的成就,但一直未能主导市场。
在伟大的市场诱惑下,适口可乐还推出了适口可乐能量饮料向红牛宣战,试图捉住机遇,扭转局势。乳制品伊利也带着饮品也加入了队伍,也想分享一份。仟佰宠品牌也在向植物饮料偏向生长,然则现在,能量饮料市场的产品同质性异常严重,随着更多的品牌进入未来,竞争将加倍猛烈。