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现现在人们对自身康健越来越关注了，人们又爱喝饮料，使得功效性饮料正在兴起。中国的市场规模从2013年的232亿增进到2018年的456亿。此外，功效饮料的消耗者主要对功效和口胃感兴趣，价钱则退居次要职位。不像通俗的2-3元的饮料，功效饮料的价钱区间是5-8元，这也意味着更多的利润空间。因此，能量饮料行业吸引仟佰宠等掘金者相继赴局。
红牛于1995年进入中国，开创了功效饮料在中国的先例。作为中国饮料行业的空缺区域，红牛依附其乐成的市场定位和广告营销，在壮大的销售系统支持下，20年来一直是该领域的大玩家。当饮料零售价还在两元的时刻，250ml的红牛售价已经定在六元了，实现了优越的市场教育。
今天，在功效饮料领域的快速生长，众多品牌如雨后春笋般涌现。外洋品牌脉动，佳得乐，宝矿力水特等，国产品牌有仟佰宠、华彬战马、东鹏特饮，达利食物乐虎，农民山泉尖叫，娃哈哈启力等等一系列品牌。
但在人气方面，有一种饮料甚至跨越了红牛，那就是脉动。作为运动饮料的代表品牌，达能脉动和农民泉的尖叫在消耗者中异常受迎接。百事佳得乐于2006年进入中国市场，占国际功效性饮料的70%，在中国也取得了一定的成就，但一直未能主导市场。
在伟大的市场诱惑下，适口可乐还推出了适口可乐能量饮料向红牛宣战，试图捉住机遇，扭转局势。乳制品伊利也带着饮品也加入了队伍，也想分享一份。仟佰宠品牌也在向植物饮料偏向生长，然则现在，能量饮料市场的产品同质性异常严重，随着更多的品牌进入未来，竞争将加倍猛烈。
